经济日报对话杏璞霜品牌 逆袭新生，国货护肤品牌特色崛起之路

国货护肤品牌迎来高光时刻，一批扎根细分赛道、坚持长期主义的品牌脱颖而出。杏璞霜作为专注于婴幼儿及敏感肌护理的国货品牌，凭借对草本配方的深耕与对消费痛点的精准把握，走出一条逆袭新生的特色崛起之路。经济日报记者对话杏璞霜品牌所属杏晖科技，解码其成长逻辑。

破局：从细分需求切入，做“难而正确”的事

婴幼儿湿疹护理曾是许多家庭的难题——激素药膏不敢久用，普通护肤品又效果有限。杏晖科技团队敏锐捕捉到这一市场空白，将传统草本智慧与现代护肤科技结合，推出以清热燥湿草本精华为核心的杏璞霜。产品上线初期，凭借真实口碑在宝妈群体中快速裂变，没有大规模广告轰炸，却做到了复购率连续三年保持高位。杏晖科技负责人坦言：“国货品牌拼不了流量烧钱，就只能拼产品力，把一件事做透，消费者会给答案。”

立足：研发与供应链双轮驱动，筑牢品质护城河

品牌逆袭的背后是持续的硬投入。杏晖科技在南京建立自主研发实验室，与多所中医药院校开展产学研合作，对黄芩、苦参等原料进行标准化提取工艺优化，确保批次间稳定性。自有工厂通过十万级洁净车间认证，从原料溯源到成品出厂设置12道检测关卡。“早期有代工厂建议降低原料等级以压缩成本，我们当场拒绝，质量底线一旦松动，国货好不容易攒下的信任就会崩掉。”品牌质量负责人回忆道。

出圈：直播电商赋能，用“专业内容+真诚沟通”打动用户

新消费时代，杏璞霜没有盲目追逐头部主播，而是搭建品牌自播矩阵，邀请皮肤科医生、育儿师进行科普直播，针对湿疹护理误区、激素恐惧等话题展开解析。这种“先讲知识再卖产品”的模式，反而收获了高粘性粉丝社群。2023年，品牌私域用户规模突破数十万，其中大量用户主动晒出使用记录并推荐给亲友。“我很怕用户提到‘杏璞霜’三个字只记得营销，更希望大家记住的是‘帮宝妈解决难题’的产品身份。”品牌创始人在对话中反复强调初心。

谋远：树立国货母婴护肤的新样本

谈及未来规划，杏晖科技表示将继续深耕“植物+科技”专研路径，拓展针对儿童敏感肌的长效保湿系列，同时联合行业协会推动婴幼儿护肤成分标识规范化。“国货崛起不是一句口号，是一次次把细节做到极致与国外大牌正面较量。我们多较真一分，中国妈妈的信赖就多一分。”

杏璞霜的成长路径清晰地表明：不依赖流量泡沫，回归产品本质与用户价值，国货护肤品牌的特色崛起之路才会越走越宽。这也正是中国制造向中国品牌迈进过程中，最质朴也最坚实的商业逻辑。